21世纪佛教弘法传播的新指标——修懿法师

前言

20世纪人类于艺术、音乐、医学、交通与通讯…等，皆有新的风貌与成就，迈入21世纪全球已处于瞬息万变的高科技资讯时代；多元化知识领域更是日新月异，促使市场随著社会趋势而变动，科技为超越竞争而日以继夜提升内涵，社会价值与生活品味亦因世界潮流而不断在律动。处在传统与现代的交替时刻，佛教于新世纪的弘化传播工作，如何追求突破与提升；始能令弘法事业增加多元向度，应是本世纪佛教面临最具挑战与考验的工作！

壹、生活型态变迁/弘法趋势的转变

从农业社会步入工业社会，人与人之间的关系起了变化，农村地广人稀，都会地狭人稠的景象逐渐形成。社会结构历经变动，生活亦自然跟著不断蜕变，促使新科技快速进展，社会多元价值纷歧，导致生活形态直接或间接有了下列改变：

（一）、生活型态之变迁：

1.家庭：成员由大家庭的管理转为小家庭的经营。

2.职场：一技之长的技术提升为更细致的专业领域。

3.学习：工作生涯需不断进修新领域，以顺应环境与职场的变化。

4.经济：从勤俭务实的储蓄中，转换各类国际金融投资。

5.人际：由喜庆婚丧的参与转型为公共关系的开拓与营造。

6.资讯：坊间的相互传闻中，逐渐转为互联网的资讯时代。

大环境中人、事、物受到快速的变化与激烈竞争，生活品质的内涵倍受考验，如何协助个人善用自己智慧，开创生命中有限时间的最高价值，俨然成为佛教于新世纪弘法怖教不可忽视的挑战。

（二）、弘法布教之转变

一、公共关系之开发与拓展
拟定策略性弘法计划，让佛法有系统传播于群众间，以争取更多群众对佛法的了解与接纳。

1.社区读书会：开办读经班、社交活动、各类新知…等课程，结合佛法的内涵以提升生活学习。

2.成长营队：举办各类领域之冬、夏令营、教师营与禅修营…等行解研习课程。

3.学术会议：结合佛教艺术、音乐、医疗、文化、教育、养生与生命关怀…等各类课题，藉由研讨认识甚深佛法。

二、弘法行销通路之推广

生活型态多元变迁，导致生活由单纯而复杂，国际市场也由管制而开放，零售业更由小型商店到连锁商店与加盟店的连结，处处显露行销观念深入生活的重要性。

（1）.行销导向

1.社会行销

常举办多元化的净化社会行销活动，如亲子园游会，庆典嘉年华会与时事的各类祝祷活动…等，藉由寓教于乐的全民活动，得以传怖佛陀“慈悲喜舍”的精神。

2.媒体行销

巧思设计各类广告策略，并明确锁定各活动的诉求对象，透过媒体的传播力量，有效传达佛法的意涵。如：善用维基百科全书、facebook等工具，让活动连结，乃至部落格的架设。皆能达到弘法行销的继续性、适时性与时效性的功能。

（2）.通路推广