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21世纪佛教弘法传播的新指标——修懿法师

2009年04月23日 14:31:00 佛教在线 点击:0

前言

20世纪人类于艺术、音乐、医学、交通与通讯…等,皆有新的风貌与成就,迈入21世纪全球已处于瞬息万变的高科技资讯时代;多元化知识领域更是日新月异,促使市场随著社会趋势而变动,科技为超越竞争而日以继夜提升内涵,社会价值与生活品味亦因世界潮流而不断在律动。处在传统与现代的交替时刻,佛教于新世纪的弘化传播工作,如何追求突破与提升;始能令弘法事业增加多元向度,应是本世纪佛教面临最具挑战与考验的工作!

壹、生活型态变迁/弘法趋势的转变

从农业社会步入工业社会,人与人之间的关系起了变化,农村地广人稀,都会地狭人稠的景象逐渐形成。社会结构历经变动,生活亦自然跟著不断蜕变,促使新科技快速进展,社会多元价值纷歧,导致生活形态直接或间接有了下列改变:

(一)、生活型态之变迁:

1.家庭:成员由大家庭的管理转为小家庭的经营。

2.职场:一技之长的技术提升为更细致的专业领域。

3.学习:工作生涯需不断进修新领域,以顺应环境与职场的变化。

4.经济:从勤俭务实的储蓄中,转换各类国际金融投资。

5.人际:由喜庆婚丧的参与转型为公共关系的开拓与营造。

6.资讯:坊间的相互传闻中,逐渐转为互联网的资讯时代。

大环境中人、事、物受到快速的变化与激烈竞争,生活品质的内涵倍受考验,如何协助个人善用自己智慧,开创生命中有限时间的最高价值,俨然成为佛教于新世纪弘法怖教不可忽视的挑战。

(二)、弘法布教之转变

一、公共关系之开发与拓展
拟定策略性弘法计划,让佛法有系统传播于群众间,以争取更多群众对佛法的了解与接纳。

1.社区读书会:开办读经班、社交活动、各类新知…等课程,结合佛法的内涵以提升生活学习。

2.成长营队:举办各类领域之冬、夏令营、教师营与禅修营…等行解研习课程。

3.学术会议:结合佛教艺术、音乐、医疗、文化、教育、养生与生命关怀…等各类课题,藉由研讨认识甚深佛法。

二、弘法行销通路之推广

生活型态多元变迁,导致生活由单纯而复杂,国际市场也由管制而开放,零售业更由小型商店到连锁商店与加盟店的连结,处处显露行销观念深入生活的重要性。

(1).行销导向

1.社会行销

常举办多元化的净化社会行销活动,如亲子园游会,庆典嘉年华会与时事的各类祝祷活动…等,藉由寓教于乐的全民活动,得以传怖佛陀“慈悲喜舍”的精神。

2.媒体行销

巧思设计各类广告策略,并明确锁定各活动的诉求对象,透过媒体的传播力量,有效传达佛法的意涵。如:善用维基百科全书、facebook等工具,让活动连结,乃至部落格的架设。皆能达到弘法行销的继续性、适时性与时效性的功能。

(2).通路推广

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