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四大佛教名山联手 共创“朝圣之旅”品牌[图]

2004年12月09日 19:36:31 点击:0
佛教在线12月9日讯 中广网12月9日消息(记者周平 韩京 阳渝)近日,记者从峨眉山风景区管委会了解到,“首届中国佛教四大名山朝圣之旅暨峨眉山普贤文化节”将于明年3月在世界文化与自然遗产——峨眉山举行。这将是我国佛教四大名山峨眉山、五台山、普陀山、九华山联盟后首次联合举行的“朝圣之旅”的盛会,这也将拉开我国佛教四大名山强强联合、整合旅游资源,共创“朝圣之旅”同一品牌的大幕。

    佛教传入我国已经有两千多年的历史了,而佛教文化的发展造就和丰富了绚丽多彩的佛教名山文化,在我国形成了以“金色世界”五台山、“银色世界”峨眉山、“琉璃世界”普陀山、“莲花世界”九华山具有各自特色的中国佛教四大名山。而以四大名山为特征的佛教文化,传扬到世界各地,产生了广泛的影响。同时也成为了四大名山发展旅游的重要载体。佛教四大名山本身是一个文明遐迩的知名旅游品牌,作为著名佛教胜地和旅游胜地,一直以一个整体形象烙印在了人们的脑海中。但是佛教四大名山一直以来都缺乏交流的广度和深度,这样就难以顺应当今旅游发展的新形式,难以应对激烈的旅游市场竞争,难以适应旅游经济一体化的趋势。而这次“中国佛教四大名山朝圣之旅”的营销联合体的形成,使四大名山有了一次深度的合作。这样将四大名山的特色文化景点串联起来,有效的整合、整活优势资源,提升品牌形象,可以实现相互借鉴,相互发展的目的。而且还可以形成主题鲜明,内容丰富,吸引力强的旅游拳头产品。用旅游品牌的核心竞争优势去占领市场。峨眉山风景区管委会副主任冯庆川说“这次佛教四大名山的联合,会给我国其它旅游资源的整合营销提供很好的经验模式。”

    四大名山的联合将以举办“中国佛教四大名山朝圣之旅系列文化节”为主要形式,共同制定联合营销战略,实施营销方案。统一主题宣传片,统一宣传资料设计制作,统一线路整体包装,发行四大名山邮集来打造“中国佛教四大名山朝圣之旅、缘满之旅”的品牌。而且还将互相提供形象场地,设置户外广告。每年举办1-2次国际、国内联合促销活动。另外并向社会公开征集“朝圣之旅、缘满之旅”的主题广告,形象标识。

    据了解,今后每年“中国佛教四大名山朝圣之旅系列文化节”将在四大名山轮流举行。

    背景资料:

    明年3月举办的“首届中国佛教四大名山朝圣之旅暨峨眉山普贤文化节”将有很多丰富多彩的活动:开闭幕式将举办具有佛教特色的大型歌舞表演晚会,另外还有“万盏明灯”朝普贤等大型佛事表演活动,中国佛教文化研讨交流会以及普贤文化论坛,四大佛教名山摄影展、文物展,征集四大佛教名山“朝圣之旅、缘满之旅”主题广告,形象标识揭晓仪式,佛教素斋、饮食展,峨眉山猴区、景区游以及佛教四大名山旅游产品展示等活动。

    峨眉山与佛教文化

  雄秀神奇的峨眉山,千百年来以其独具特色的魅力,吸引着无数信众、香客、文人、学者和僧人前来游山礼佛,说法传经,赋诗作画,述文记游,创造了璀璨的峨眉山文化,闻名海内外。

  公元1世纪中叶,佛教经南丝绸之路由印度传入峨眉山。药农蒲公在现在的金顶创建普光殿。公元3世纪,普贤信之说在山中传播,中国高僧慧持在观心坡下营造普贤寺(今万年寺)。6世纪中叶,世界佛教发展重心逐步由印度转向中国,四川一度成为中国佛教禅宗的中心。佛寺的兴建便兴运而生。峨眉山历史上寺庙最多时曾达100多座。公元8世纪,禅宗独盛,全山禅宗一统。9世纪中叶,宋太祖赵匡胤,派遣继业为首的僧团去印度访问。回国后 ,继业奉诏为山营造佛寺,译经传法。铸造重62吨,高7.85米的普贤铜像供奉于万年寺内,成为峨眉山佛像造象的精品,被列为全国重点文物保护单位。

  峨眉山景区内现有寺庙30余处,建筑面积约10万平方米。宏敞巍峨的名山起点报国寺,简朴奇巧的雷音寺,由寺门至藏经楼分别由三重石阶作三次空间跌落的纯阳殿,因形取势、借物之意的遇仙寺等都是明清时代的杰作。而峨眉山目前最大的寺庙伏虎寺,具有园林建筑特色的清音阁,享有“白水秋风”之美誉的省级文物保护单位万年寺无梁砖殿,有“象池月夜”之美景的洗象池以及洪椿坪、接引殿、卧云庵等则为晋唐、宋代的寺庙。这些寺庙像一颗颗璀璨的宝石镶嵌在峨眉山上,向人们展现着峨眉山厚重的佛教历史文化景深。

佛教名山——峨嵋山

  峨眉山不仅积累了丰富的佛教文化瑰宝,也遗存了大量珍贵的文物,佛教文物品类繁多,其中高5.8米,7方14层,内外铸有全本《华严经》经文和佛像4700尊的华严铜塔,明代卢舍那磁佛、万年寺明代铜铸普贤骑象佛像,以及明代暹罗国王所赠《贝叶经》,历代文人墨客的书画,诗赋等都是稀世珍宝。峨眉山现有文物古迹点164处。寺庙、博物馆藏品6890多件,其中属于国家定级保护的文物850多件。

  作为“佛教圣地”、“天下名山”的峨眉山,千百年来,誉满海内外。与名人学士、墨客骚人的咏赞、记述和传播有着密切关系。著名诗人李白、苏东坡、陆游等都留下不少赞美峨眉山的优美诗篇。现代大文豪郭沫若所题的“天下名山”,已是稀世珍品。峨眉山佛教文化源远流长,是中国佛教四大名山之一,也是人们朝山拜佛,研修佛学的名山圣地。

秀丽的峨嵋风光

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