“海天佛国”普陀山上半年游客量再创历史新高

佛教在线浙江讯 在全球金融危机和H1N1甲型流感疫情爆发的形势下，2009年上半年，浙江普陀山香游客比去年同期又有明显增长。据统计，1月至6月普陀山累计接待国内外香游客203.5万人次，同比增长16.6%。

去年，发端于美国的金融危机迅速波及全球，并向实体经济蔓延。作为非常敏感的旅游业首当其冲，入境游客大幅减少、城乡居民旅游开支相对紧缩，不少旅游区出现负增长。特别是今年3月以来，H1N1甲型流感爆发和蔓延更使旅游业雪上加霜。面对这些不利因素，普陀山风景区积极依托品牌优势，内抓管理，外拓市场，通过实施一系列改革措施，使普陀山旅游经济逆势增长，创下旅游人次和旅游收入增幅均超16%的好成绩，被业界称之为“普陀山现象”。

作为中国四大佛教名山之一，普陀山素以海天佛国、南海观音道场闻名中外，其悠久的观音文化在中国乃至世界都享有广泛的影响力，普陀山观音传说也已被列为国家级非物质文化遗产名录。每年农历二月十九、六月十九、九月十九三大观音香会节期间，到山朝圣礼拜和游览观光的海内外香游客人山人海。今年首个香会节前后三天全山共安全迎送海内外香游客16.77万人次，比去年同期增长约22.56%。

从到山朝圣进香和游览观光的客源分析，长三角地区和闽南地区香游客占较大比例，北方地区到山香游客也继续保持良好的增长态势，而这些经济发达、生活富裕的地区受经济危机和自然灾害的影响较小。这正是普陀山以长三角为中心，向南北市场开拓的旅游营销定位起到的良好效果。据了解，普陀山管委会近年来每年在福建各地举办千人斋宴，在闽南的知名度越来越大，福建一带香游客现已占普陀山总游客量的1/3以上，成为普陀山的稳固客源，并逐年增长。去年，“千人斋宴”还首次移师北方，在旅游城市大连举办专场。普陀山还计划到香港、台湾等地举办“千人斋宴”，让更多的人分享普陀山观音文化盛宴与佛教文化的精华，推介普陀山这一旅游品牌。此外，普陀山还注重开展多方位的旅游营销战略。普陀山南海观音文化节、佛教用品博览会等独具特色的文化节庆活动的成功举办，使得普陀山的知名度和美誉度大大增加。

为了营造优美的自然景观和良好的佛教氛围，普陀山进行了数字化景区、停车场、污水处理、滨海景观整治等一系列基础工程建设，并兴建了万佛宝塔、宝陀讲寺、佛教博物馆等新的人文景观，旅游环境和文化设施进一步改善。“在开放和利用资源的同时，普陀山一直把保护资源的可持续发展放在首位，同时也注重品牌的树立。” 舟山市政协副主席、普陀山风景区管委会党委书记蒋宝华表示，“今后我们不仅要发展休闲旅游，更要大力发展修学旅游、佛门智慧体验游等。让旅客在享受美景的同时，可以零距离感受佛教文化，体验佛教生活。” 在促进旅游增长、谋取经济效益和保持海天佛国宁静庄严的氛围之间，普陀山无疑获得了宝贵的平衡经验。